近年来，随着安康外部交通环境和内在景点建设地极大改善，安康旅游迈入了一个快速发展阶段。纵观“十二五”期间，来安旅游人数和旅游收入成倍增长。目前，旅游业已经成为全市国民经济战略性支柱产业和第三产业的龙头，安康旅游发展面临着前所未有的大好形势，未来能否抢占先机，赢得市场，关键在于把握形势，补足短板，创新发展。

　　一是文化提升。文化是旅游的灵魂。看景不如听景，听景不如想景。文化赋予景观的不仅是观感上的享受，更多的是情感上的共鸣。以文化提升安康旅游的内涵和品质，应进一步挖掘安康的历史文化，特别是要深入研究和整理安康巴人文化和移民文化等，通过历史文献、民间传说和传统习俗，系统性地重现古代巴人、移民的生产、生活场景，使游客能够直观体验安康的悠久历史和特色文化;进一步引导发展安康宗教文化，佛教、道教与安康有深厚的渊源，安康既是禅宗怀让的故乡，也是紫阳真人张伯端的修行地，而且本地庙观众多，发展宗教文化旅游基础条件好、可行性高;进一步发挥当代文人墨客对安康旅游的影响，贾平凹的《紫阳城记》是紫阳最好的旅游宣传，发展安康旅游应积极邀请外地和本地知名作家、书法家、摄影家、绘画家等来安，通过发表文学、摄影、绘画、影视等作品，或是在安康山水景点题写书法作品，切实提高安康旅游的影响力和文化内涵;进一步推动安康节庆文化与本地民俗文化相融合，在龙舟节节庆活动中引入信子、社火、高跷、汉剧等传统民间艺术，丰富安康龙舟节的内容，展现安康文化亮点，推动安康民俗文化的宣传和传承。

　　二是错位发展。旅游产品是一种商品。在市场竞争中，商品只有具备稀缺性、独特性，商品价值才会增加，市场才会稳定。安康旅游的自然条件，放眼全国并无较大竞争力，但面向水资源匮乏与环境污染较重的北方，就颇具稀缺性，应该说，安康旅游仅北方市场，开发前景就很大。但发展过程中要注意与汉中、商洛的差别，实行错位发展，培育安康旅游的独特性，做到人无我有，人有我优。从当前旅游市场来看，休闲体验是现代旅游发展的重点和趋势，也是旅游经济重要的增长点。因此，安康应围绕旅游休闲体验，从游客为本、体现人文关怀的角度，完善旅游要素，建设能够满足大众化、多样化、多层次休闲度假需求的国民度假地，打造安康特色游、高端游。要以地方特色的风味餐饮为基础，开发“生态、有机、养生”为主的绿色餐饮、特色主题餐饮，大力建设安康特色餐饮一条街;加强4星、5星级宾馆建设，着力耕耘高端旅游市场;完善旅游交通设施，增设市内各4A级景区至中心城区、所在县的旅游公交或交通专线，定时定点发车，方便游客出行;进一步完善景区规划、景点建设，让人性化服务体现在景点的细微处;完善旅游购物功能，结合安康文化特色，深度开发旅游商品，比如巴人农具工艺品、汉剧玩偶和脸谱等，展现安康旅游特色;围绕“山、水、城”核心景区，开发诸如攀岩、垂钓、蹦极等娱乐项目，增强旅游的娱乐性，围绕安康龙舟节，借鉴云南泼水节，举行安康亲水节，彰显安康龙舟节的独特性，提升安康龙舟节节庆品牌的吸引力。

　　三是以点带面。安康属于欠发达地区，发展旅游业面临资金匮乏、基础设施薄弱等问题，而且旅游项目一般投资大、周期长、见效慢，因此现阶段发展安康旅游业，不易全面开花，而应坚持全市一盘棋，实行重点突破、以点带面。要以现有4A级景区为重点，集中资金、政策等优势资源，进一步优化景区规划和建设，加大宣传推介力度，努力推进安康5A级景区创建工作，树立安康优质旅游品牌，从而带动全市其它旅游景点发展。要以4A级景区道路建设为重点，加强景区基础设施建设，目前安康仅有一条通向瀛湖的旅游专线公路，其它6个景区中有2个景区所在县还不通高速和火车，同时到景区的道路多以省级道路为主，不仅路况一般，而且弯道多，费时长，往返不易，因此加快推进重点景区的专线公路或通县高速建设迫在眉睫;同时要将整个通往4A级景区的公路周边作为景区的一部分进行规划，使游客在旅途中处处有风景、处处能停留，通过珍珠串连的方式带动道路周边景区或乡村游发展。要以安康龙舟节为重点，打造安康特色旅游品牌。安康四季分明，不同时节风景各异，因此要根据不同时节，营造安康不同旅游主题，在现有的龙舟节的基础上打造不同时段的节庆活动，丰富旅游者晚间休闲生活，通过提高游客的参与率，增强游客的体验性，树立安康旅游活动品牌，使安康旅游四季有亮点、常年无淡季。

　　四是创新融入。旅游开发及经营理念必须随着市场和消费者心理变化，适时跟进创新，才能融入市场。因此要创新旅游营销手段，探索“互联网+”。在巩固现有平台宣传推介的基础上，将旅游产品纳入网络线上营销，邀请网络知名旅游达人、旅游体验师等来安考察，开展“安康旅游”网上游记征文征图比赛等，通过微信、微博、游记网文等新型媒介，联合阿里旅行、携程、艺龙等知名旅游网站，面向80、90以及00后等网络新生代推广宣传安康旅游，使安康旅游营销覆盖线上线下两个平台，囊括不同年龄阶层受众;要创新旅游内容，探索“旅游+”。“旅游+”是去年旅游业兴起新理念，其含义就是将旅游产业与其他业有机地结合起来，不仅为旅游业的发展提供内容和文化元素，同时也促进各行各业产业发展。当前安康正在推进脱贫攻坚、高新产业园建设等重点工作，实施旅游+脱贫攻坚、旅游+产业园建设、旅游+养老等产业融合，不仅为安康经济社会发展提供新思路，特别是为提高群众收入、摆脱贫困提供新的途径，而且使安康旅游彰显地方特色，能够在区域竞争中脱颖而出;要创新旅游投资方式，探索“旅游PPP”。欠发达地区发展旅游业，只有创新融资方式，鼓励和支持民间资本进入旅游业，才能破解旅游项目投资难的问题。而旅游业具有公益性和商业性双重属性，更适合利用“PPP”模式来发展。目前在安康市发改委《2015年PPP项目汇总简介》中，紫阳县渚河水上游乐园项目、石泉县鬼谷岭旅游景区建设项目等5个旅游项目建设已采用这种融资方式，期待这种方式能为安康旅游注入新活力;要创新旅游竞合模式，探索区域合作。汉中、安康、商洛，秦巴相依，汉水相连，要发展秦巴山水旅游，把陕南青山绿水推向全国乃至世界，需要三地在环保绿化、旅游规划、景点设计等方面地相互协作，共同打造秦巴汉水旅游大规划、大路线，合力做大做强陕南绿色旅游，使陕南绿水青山真正变成金山银山。

　　(作者单位：安康市委办公室)