汉阴2021年“春来早”旅游市场实现“开门红”

  2021年春季，汉阴以凤堰古梯田景区喜获国家AAAA级旅游景区为契机，紧抓疫情影响逐步缓解、群众春季踏春出游意愿强烈的春季旅游市场，全面布局、上下齐心，精心策划、强势启动了2021年汉阴县油菜花旅游季系列活动，大力开展客源地市场宣传推广、积极开拓旅游战略合作市场，实现了“春来早”旅游市场“开门红”。

  “花漾汉阴”精彩纷呈，吸引游客“蜂拥而至”。春季以来，全县上下先后组织开展了2021年油菜花旅游季西安新闻发布会、省级渠道商战略合作签约仪式、旅游季启动仪式、乡村民谣音乐会、千亩脆李开园活动、盘龙桃花谷文化旅游周、春归牡丹·花遇湾牡丹园文化旅游周、秦岭双河口·醉美健步走、“小城夜色”文化惠民系列活动、“翰墨飘香润汉阴”文化名人雷涛墨迹展等主题突出、精彩纷呈的特色活动20余场次，吸引省内外游客争相来汉阴踏春出游。据不完全统计，凤堰古梯田景区2021年3月较2019年同期(2020年受疫情影响不具备参考性，下同)，游客接待增长近35%，接待收入增长近30%。蒲溪盘龙桃花谷2021年3月较2019年同期，游客接待增长近50%，接待收入增长近45%，景区游客接待人数达9万余人;花遇湾牡丹园自开园以来，客源稳定，日均人流量约千人次，人均消费约30元。各景区景点呈现出多点开花、亮点纷呈的良好局面，为全县经济回暖提供了坚强助力。

  宣传推广“定向投放”，市场开拓“高歌猛进”。随着连续成功举办十五届油菜花旅游季以及全县旅游景区的持续开发打造，汉阴积极总结办会经验、扎实开展市场调研，确定了面向关中客源地市场定向投放宣传广告、投放市场奖补的发展战略。春季以来，汉阴先后邀请省市旅游机构来汉阴踩线对接、共同开发春季旅游产品，先后与省内5家重点旅行社、渠道商签订战略合作协议，先后与省级相关媒体合作加大了汉阴旅游广告的投放力度，吸引省市旅游机构策划推出春季汉阴旅游产品30余个，并于3月3日在西安举行了2021年汉阴油菜花旅游季新闻发布会，邀请省内知名旅行社、主流媒体、大型社区150余家代表参加。一系列工作举措的实施为汉阴春季旅游市场迎来了持续的旅游高峰，2021年春季累计游客接待人数较2019年同期同比增长30%;旅游综合收入较2019年同期同比增长25%，真正实现了规模空前、热度空前、效果空前。

  文旅搭台·经济唱戏，花漾汉阴做足花样经济。油菜花、樱花、李子花、桃花、牡丹花绽放在汉阴的整个春季，依托精彩纷呈的文旅活动和宣传推广、市场开拓的精准投放，2021年春季形成了文旅搭台，经贸唱戏的良好局面。一方面旅游季带动宾馆、酒店、农家乐等行业收入大幅增长。2021年3月较2019年同期，游客接待增长近25%，接待收入增长近18%，其中以凤堰古梯田景区乡韵家园、田梁农家、堰坪茶厂为首的凤堰农家乐集群整体生意火爆；凤凰国际酒店、星汉酒店、东尚柏悦酒店等宾馆业态周内入住率达60%左右，周末入住率大幅提升。另一方面全县上下参与积极性空前高涨。漩涡镇、双河口镇依托凤堰古梯田景区、双河口古镇景区提出将农旅产业定位为本镇经济发展的主导产业，景区经营业态提出提升接待服务水平、以优质服务做好游客接待的发展决心；蒲溪镇以盘龙桃花谷为核心提出打造国家AAA级旅游景区的工作决策，景区集体合作社、乡村旅游经营业态也将提等升级、对标AAA服务标准作为发展目标；城关镇提出发展特色经济、打造五一田园综合体的战略目标，各园区业主、园区内各经营业态受益于旅游市场发展，将做好旅游配套服务作为工作目标和工作重点；平梁镇在抓好民宿经营发展的同时，提出进一步打造太行苗木、花卉产业；各景区内群众也依托景区、园区，利用节会平台销售产品、出售服务带动增收。随着县内旅游产品、配套服务的越发完善，通过文旅巧搭平台，“花漾汉阴”的“花样经济”将绽放出更大的效益。
  2021年春季，汉阴县文旅产业表现出稳定增长较快恢复的良好态势。同时也要看到，全县文旅产业产品单一、市场化进程发展较慢等不利因素，文旅产业快速持续发展的基础仍不牢固。下阶段，文旅产业要将发展复合型旅游景区、体验性游乐产品、引入市场主体运营商作为工作目标，开拓创新、激流勇进，全面推动文旅产业高质量发展。