在习近平总书记“以文塑旅、以旅彰文”的重要思想指引下，文化产业与旅游产业的深度融合已成为推动经济社会高质量发展的新引擎。安康，作为一座拥有丰富自然与人文资源的城市，正积极探索“两山”转换的文旅融合之路。然而，在快速发展的过程中，也暴露出“重旅轻文”的倾向。因此建议：

一是加强景区建设前期规划。在景区建设前期规划阶段对自身优势特色与市场环境进行充分调研，对项目所在地的资源禀赋做好保护和传承和利用，合理布局景区商业街区和景点，确保项目的定位准确、布局合理，实现景观与文化的和谐统一。建立过度商业化评估标准与评估机制，评估的结果与景区评级、复评挂钩，超过一定标准的，实行“红牌预警”制度，建立起治理过度商业化的风向标。鼓励创新，积极鼓励景区开发业主加强创意与文化、生活的紧密融合，打造富含空间品质、文化品质和美学品质的文旅新场景，破除景区同质化。

二是挖掘文化内涵，以差异化文旅激活游客兴趣。充分发挥文化赋能旅游的作用，在景区建设、宣介等环节中注入更多思想性、艺术性内涵，提升旅游的文化含量。在景点建设中注重展现安康特色，在整体特色方面可以充分利用安康龙舟文化、茶道文化、汉调二黄、紫阳民歌等民俗文化元素。在建筑方面发扬安康的会馆建筑、合院建筑以及乡间农舍建筑的传统建筑特色。在餐饮上挖掘安康本地经典美食，加强对安康饮食地方特色经典美食的开发和规范，保证游客吃到正宗安康味儿。在创意产品上，充分发掘利用毛绒玩具、独孤信印、鎏金铜蚕、富硒茶等传统工艺和特色产品，采取合作授权、独立开发、购买服务等方式扶持旅游文创产品创意研发，做好传统工艺品、纪念品，逐步向文创商品、文创美食、创意生活用品延伸，推出地域特色鲜明、兼具艺术性和实用性、适应现代生活需要、符合市场消费需求的文化创意产品。

三是塑造文化品牌，提升核心竞争力。坚持内宣外宣结合、市县两级联动、线上线下同步，加快构建全方位、多层次、宽领域的宣传矩阵，推出形象鲜明的文化主题口号，设计特色突出的宣传标识，在全市对外文旅重要活动中统一使用整体形象标识、宣传片、宣传品，形成“安康印象”。持续办好鎏金铜蚕与安康对外开放、石泉鬼谷子文化、紫阳茶马古道等节会，积极策划以蚕桑文化、茶文化、生态文化为主题的原创性展览，举办“毛绒玩具+”等主题活动，深入打造“安安·康康”城市形象IP，办好安康汉江龙舟节等各类品牌节会活动，不断叫响做靓安康文化品牌。

四是完善服务，彰显城市精神。旅游目的地在获取游客认可的过程中，处处考验着当地对消费者的情绪捕捉与深刻的洞察能力，即谁能够提供更多有内容、有温度、有人情味的服务体验，提供更好的情绪价值、触发游客的情感共鸣，谁就能赢得游客的青睐。淄博烧烤、天水麻辣烫、新疆阿勒泰之所以爆火“出圈”，烧烤、冰雪以及美景等功能性、资源型因素固然很重要，但这些城市的用心服务为旅客提供更多情绪价值更为关键。比如淄博在疫情防控期间对大学生的真诚接待，赢来了大学生的“投桃报李”；哈尔滨的“讨好式”服务，获得了游客的高度认可。要持续完善城市文旅服务配套，深入星级旅游饭店、文旅旅游示范单位创建，扶持、规范相关行业协会等社会组织建设，推进行业服务标准化，加强各旅游景区、线路与机场、火车站、高客站、高等级公路的无障碍、无缝连接。健全假日旅游服务保障常态化机制、涉旅诉求办理机制，畅通游客意见反馈渠道，持续优化消费环境，改善出游消费体验，大力营造“人人都是旅游形象、处处都是旅游环境”的良好氛围。因地制宜建设一批具备公益性、综合性、特色性的“文化旅游驿站”，提升城市文旅的人文关怀，彰显城市温度与城市精神，让可见、可感、可触的安康精神构成其独一无二的吸引力。