习近平总书记强调：“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。”2025年第三届岚皋“村BA”汇聚全国11个省市144支球队，吸引线上线下超8000万人次观看，被中央电视台10次报道，网络话题曝光量超过156亿次。实现以篮球赛事为引爆点，成功探索出一条文体旅商农“五位一体”多元融合的特色发展路径。
  一、为何而办——乘势·扬长·聚心
  （一）抢抓政策机遇。《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》《健康中国行动》等顶层设计明确鼓励“体育赛事进景区、进街区、进商圈”。2024年中央一号文件明确提出“促进‘村BA’、村超、村晚等群众性文体活动健康发展”。2025年3月，习近平总书记在贵州考察时对“村BA”充分肯定，为这类活动提供了根本遵循。2024年，中国体育旅游市场规模增速高达27.6%，“跟着赛事去旅行”成为新潮流。2025年国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出了2030年体育产业总规模超7万亿元的目标。举办“村BA”赛事活动，是锚定文体市场蓝海，推动乡村振兴、健康中国国家战略的生动实践。
  （二）破解发展难题。岚皋县作为国家南水北调中线工程重要水源涵养地、国家主体功能限制开发区、秦巴生物多样性生态功能区,工业发展受限，决定了其“生态立县”的道路。2023年，岚皋首次承办省级“村BA”赛事，7天52场比赛，吸引游客21.6万人次观看参与。2024年，举办第二届活动，探索“体文旅商”融合发展路径，话题曝光量突破15亿次。2025年第三届活动，增添各地非遗文艺展演、百家商企推介展销等活动，日均来岚游客达到2.28万人次，网络曝光量超过156亿，坚定了岚皋以“村BA”作为“生态+体育+文旅”融合的最佳平台，为富硒产品、生态旅游等绿色产业搭建展示与销售平台，推动“绿水青山”向“金山银山”双向转化的路径选择。
  （三）顺应民心所盼。作为全国群众体育先进县，岚皋篮球运动可追溯至1936年县域公共体育场馆建设，从机关到村镇，自发建场、组队、办赛蔚然成风。目前，全县拥有1个智能开合式体育场馆、多个综合场馆、115个标准化篮球场，人均体育场地面积2.9平方米，全县经常参加体育锻炼人数占比52.1%，大众对赛事活动的热情高涨，“村BA”恰如其分地满足了群众“既要乐子，也要路子”的现实需求，凝聚起全县求变、求兴、求富的强大共识。
  二、如何来办——铸魂·固本·赋能
  （一）坚持三个原则。百姓舞台原则。文艺展演由群众文艺团队自主编排，巴山唢呐、晓道竹马等非遗项目原汁原味呈现，大道锣鼓、锅盖铁盆助威器具“村味”十足，奖品设置为魔芋、茶叶等当地物产，群众不仅是观众，更是赛事的创作者、参与者。全民共享原则。通过免费观赛、平台直播、多元参赛组别等方式，实现赛事资源全民共享。构建集美食、休闲、便民服务于一体的综合服务圈，在主题集市成立创业孵化基地，设置创业补贴和担保贷款，让发展成果惠及商户与居民。节俭办赛原则。改造提升岚皋广场，将其作为长期性的体育赛事、文艺展演、商贸活动的综合性场馆，交通、安保、医疗、宣传等工作均由干部职工与志愿者承担，有效节约成本。创新“赞助+捐助+产业奖补”模式，设计21项权益回馈方案，实现了政府、市场、社会的多方共赢。
  （二）坚守五条准则。严守政策红线。将纪律监督贯穿始终，纪委监委、审计部门纳入组委会，对各项工作、经费支出进行全过程监督。成立市场环境优化组，引导商家诚信经营，共同维护“好客岚皋”形象。尊重民意基础。通过“村BA”我献策、满意度调查问卷等形式，广泛汇聚民意民智，将合理化建议转化为优化赛事与服务的具体举措。杜绝额外负担。明令禁止以任何形式向群众摊派费用或转嫁成本，服务保障工作优先调度党员干部、公共资源和动员志愿者完成，坚决不扰民、不增负。彰显治理温度。将重要场次安排在周末或晚间，每晚23:00后停止有声彩排，平衡赛事热闹与居民安宁，彰显治理的温度与精度。确保群众参与。通过设置镇村组、女子组、青年组、企业组等多类别，场间设置万人合唱、万人蹦巴迪、现场抽奖、群众游戏等趣味环节，构建“人人可参与、人人能出彩”的开放平台。
  （三）做到六不能丢。全局统筹不能丢。成立由县“四大班子”主要领导牵头的组委会，下设13个专项工作组，形成“县级领导以上率下、科级干部分工负责、全体党员干部狠抓落实”的高效指挥体系。实干精神不能丢。秉持“一座城服务一个人”理念，践行“三不三免两个一律”承诺，3530人次“志愿服务队”全过程服务，凝聚起“一群人、一件事、一起拼、一定赢”的强大合力。融合初心不能丢。将“农文体旅商”统筹融合，系统布局“白天游景区、傍晚观赛事、夜间逛市集、临别购特产”，形成线上线下、体旅商深度融合的消费闭环。文化根脉不能丢。将青麂、富硒魔芋、鲟鱼设计为吉祥物，将巴文化“龙蛇”图腾融入奖杯设计，让地域文化成为赛事最鲜明的IP标识。平台功能不能丢。通过“无门槛”机制打造开放篮球竞技场，吸引2244名篮球爱好者参赛；广纳海内外超过250个文艺节目展演600余次，打造文化秀场；选派989名党员干部，在实战中锤炼综合能力的“练兵场”。IP运营不能丢。开发集成赛事预约、景区咨询、酒店预订等功能于一体的微信小程序，构建“主流媒体+网红大V+文旅推荐官+万人矩阵”的传播体系，持续开发文创周边，不断拓宽IP价值转化通道。
  三、成效如何——业兴·民悦·城美
  （一）产业迸发新活力。活动期间，全县接待游客突破180万人次，省外游客占比提升至28%，县内酒店入住率从日常30%飙升至98%，重点景区南宫山景区客流量同比增长122.04%，全县旅游总花费达到27.02亿元；吸引500余家企业来岚考察，22个招商项目在岚签订，8家归雁企业成功落地；抖音顶流主播唐艺、木森大舞台来岚直播，带货141款产品销售额达6863万元；新增市场主体188户，新增56家集装箱商铺、106家小吃摊位，村BA商圈营业额达到3.35亿元，夜间消费额占比达到44%，限上社会消费品零售额连续三个月同比增长25%以上，岚皋县成功荣膺2025全国县域商业“领跑县”；通过“村民大舞台·有货你就来”等百余场推介活动，全县特色农产品总销售额突破1.8亿元，环比激增42.47%，寄递物流出港环比增长48.5%；全县第三产业占比从2023年末的42.3%跃升至56.3%，提升14个百分点。
  （二）文明焕发新气象。活动中，数千人自发参与志愿服务，2000余名文艺爱好者无偿演出，44家市场主体主动赞助，机关单位敞开大门提供服务。累计展演本土及国内外非遗节目超600场，辐射群众8.5万人次。开发文创产品50余种，“村BA”文化衫成为“爆款单品”，县域文化品牌影响力随之提升。涌现了胡子哥免费理发、平安汽服免费修车、老兵免费健身、UCC免费洗衣等无数“宠客”事例，极大地激发了群众的主人翁精神和“四美民风”的实践活力。
  （三）治理迈上新台阶。建成全国首个智能开合式村BA球场，搭建集装箱集市，创新推行“1+9”县级领导轮值驻点督导和闭环管理工作制度，活动期间信访量下降37%，破解疑难问题800余个，实现“零”安全事故、“零”负面舆情、“零”游客投诉。巨大客流倒逼基础设施提速、五星级酒店开工、美食街改造等60个配套项目竣工，9条市政道路、10条背街小巷完成改造，新增大量公厕、口袋公园和停车位，居民生活舒适度与城市承载力显著增强。
  （四）发展激活新引擎。创新打造5条精品线路，日均接待游客超8000人次，推动全县旅游综合收入突破27亿元。全国魔芋产业大会、全省鲟鱼产业大会在岚召开，“岚皋四宝”创意出圈，魔芋种植面积增至16.2万亩，猕猴桃增至2.35万亩，茶叶增至10.83万亩；建成16个富硒鲟鱼养殖基地，面积8.23万平方米，为“生态优先、绿色发展”之路筑牢产业根基。
  四、启示展望——守正·创新·行远
  （一）人民是活力之源。“村BA”的灵魂在群众。岚皋“村BA”赛事之所以持续火爆，根本在于坚持群众主体地位，充满了源自生活的“乡土气息”，对草根文化的尊重与张扬，是赛事产生强大情感共鸣和文化吸引力的源泉。通过搭建开放平台，让群众在参与中奉献，在奉献中共享发展成果，万名服务人员、众多赞助企业的无私奉献，让“一座城服务一个人”成为了岚皋的新人文。这种共建共享的机制，将赛事从政府的“项目”变成了全民“事业”，形成了强大的内生动力。
  （二）融合是关键引擎。岚皋“村BA”突破了“为赛而赛”的线性思维，将赛事视为一个能够链接、赋能多元产业的开放性平台。通过精心设计的“内、中、外”三圈消费场景，实现了流量在空间上的高效分发与价值上的多层萃取。“政府主导+市场运作+社会参与”的多元协同机制，发挥了政府“看得见的手”在统筹协调、底线保障上的优势，又利用了市场“看不见的手”在资源配置、专业运营上的效率，同时激发了社会力量的创造性与参与热情。
  （三）品牌是长远之基。当前岚皋“村BA”正处于从“现象级爆款”向“常态化品牌”转型的关键节点。一是深化品牌内涵，持续深耕“巴山画廊·富硒之乡·好客岚皋”的地域文化，将其与“村BA”IP更深度绑定，延伸价值链，实现从“流量吸引”到“品牌赋能”的质变。二是推动常态运营，借鉴“南宫问道·武林大会”“岚河游跑”等四大主题文体活动，推动赛事活动从“夏季狂欢”向“四季精彩”转变。加强旅游基础设施和公共服务配套，提升全域、全季的旅游接待能力和舒适度，真正把“流量”转化为“留量”。三是服务发展大局，跳出县域视野，主动与秦巴山区的兄弟县市联动，共同打造区域性的文体旅品牌集群，实现客源互送、线路共推、市场共赢。更加自觉地融入乡村振兴、健康中国等国家战略，在促进城乡融合、丰富乡村文化、推动群众体育等方面贡献更多“岚皋智慧”。
  （作者系中共岚皋县委副书记）
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