关于传统节日加强地方名优特产品宣传推介的建议

李平代表：

       您提出的《关于传统节日加强地方名优特产品宣传推介的建议》（第43号）收悉，现答复如下：

       安康全域81.87%的土壤硒含量达中高硒水平，天然富硒土壤面积大、地层厚、硒储量多、硒浓度适中，是专家称赞的优质、环保、天然富硒地区。近年来，我市依托良好的富硒资源禀赋，以“中国硒谷”区域公用品牌为引领，大力发展富硒产业，开展了系列富硒名优特产品宣传推介活动，富硒产业品牌影响力和知名度不断提升。

       一、全市富硒产业品牌建设工作成效

      出台《关于加快推进富硒产业高质量发展的决定》和《安康市富硒产业品牌形象提升行动方案》等系列文件，围绕“中国硒谷”区域公用品牌打造，开展硒科普行动、媒体安康行活动、形象口号征集行动、文艺采风行动和影视创意行动等“十大行动”。连续举办三届以“富硒”为主题的创新创业挑战赛、五届“端午安康”全国硒水鉴茶大赛和九届安康富硒产品展销活动，开发富硒全鱼宴、富硒蘑菇宴等多个“安康美食”品牌，打造富硒休闲旅游示范基地6处，建成安康富硒茶城和安康富硒产品一条街。“泸康”品牌成为我市首个“中华老字号”品牌。安康富硒茶地理标志证明商标入选中国农业品牌目录和首批中国消费名品，并以52.23亿元的品牌价值，连续六年跻身全国茶叶区域公用品牌前20强。全市富硒领域注册商标达144件，拥有地理标志商标12件、地理标志保护产品15件，104个产品获批使用安康富硒食品专用标志。安康市入选全国硒资源变硒产业十佳地区和全国富硒产业发展优势区。

       二、全市富硒产业品牌建设主要做法

       一是推进标准体系建设。依托陕西省富硒标准化技术委员会，建立健全富硒产品生产标准、加工标准、质量安全标准和商贸流通标准，鼓励各类主体申报设立企业标准、团体标准、行业标准和国家标准，不断充实和完善富硒产业标准体系。加大富硒标准推广应用，推进标准化示范企业、示范基地建设，严格产地标识管理，做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测，实现对富硒产品质量安全全过程监管，提高富硒产品核心竞争力。

       二是培树“中国硒谷”品牌。按照“同一产业、统一商标、统一品牌、统一宣传”的原则，市级重点打造富硒产业区域公用品牌，以“安康富硒茶”公用品牌建设为标杆，加大品牌整合力度，逐步实现富硒主导产业区域公用品牌全覆盖。县区重点围绕优势产业，以老字号认定、“三品一标”认证及企业标准化、品牌化创建为重点，着力打造一批支撑富硒产业发展的县域品牌。

      三是完善品牌发展机制。持续深化院地合作，加快标准立项和科研成果转化，提升科技对富硒品牌建设的支撑力和贡献率。引进富硒领域高层次人才，大力培育和挖掘本土富硒人才，建设一支创新能力强、管理水平高的专业人才队伍。建立健全富硒产业品牌建设投入增长机制，重点支持富硒公用品牌推广、富硒产品国家地理标志认定及标准化富硒产品认证，引导社会资本参与富硒产品品牌建设，建立政府管理服务与行业自律有机衔接的富硒品牌社会化服务体系，形成富硒品牌建设的良好氛围。

四是提升品牌营销能力。严格规范品牌评估、评定、评价、发布等工作，加强富硒产品包装标识管理，提高品牌辨识度和使用率。按照“政府引导、部门协助、市场运作、企业参与”的原则，组织富硒企业参加丝博会、进博会、农高会及全国各地硒博会等富硒特色产品推介活动，为富硒企业、富硒名特优产品搭建展示和交流合作的平台。培树富硒产品电商体系，拓宽富硒产品营销渠道，提升安康富硒品牌竞争力和美誉度。

       三、正在推进的工作

       一是深化标准建设。推进《陕西省富硒产业标准体系建设指南(2024-2030)》编制工作，完善覆盖农业、加工、康养服务等全链条的富硒产业标准体系，开展富硒标准宣贯，推进相关标准实施，以标准支撑富硒产业高质量发展。

       二是推进融合发展。以安康汉江龙舟文化节、安康富硒产品展销活动和“端午安康”全国硒水鉴茶大赛等品牌活动为载体，探索“硒+安康美食”“硒+健康养生”及“硒+汉服大赛”等产业融合发展模式，在传统节日场景中植入富硒元素，实现节日文化体验与富硒产品营销的双向赋能。同时，依托丝博会、进博会等大型活动平台，组织安康富硒名特优产品走出去，不断拓展安康富硒产品营销渠道。

       三是强化服务保障。持续开展硒产品贴标管理和产品硒含量免费检测服务，发挥陕西省富硒产品技术创新联盟、安康预制菜产业联盟、富硒产业发展协会等行业组织作用，强化政策支持和市场监管，为富硒产业发展保驾护航。

       四、计划采纳的事项

      您提出的建议是我们今后工作中着力解决的问题，我们将积极采纳，持续推动。

最后，感谢您对我市工业发展和富硒品牌建设的关注与支持！

李平代表：

您提出的《关于传统节日加强地方名优特产品宣传推介的建议》（第43号）收悉，现答复如下：

多年以来，深入挖掘安康文化底蕴，积极弘扬地方优秀特色传统文化，不断凝聚安康文化软实力，大力助推安康经济社会高质量发展一直是我局的重要工作内容之一。在重大民俗节日活动的开展中，我们也一直以“文化搭台，经济唱戏”的理念，注重安康地方名优特产品的宣传和推介。以我们的城市名片、金字招牌，重大民俗节日活动“安康汉江龙舟节”为例，自2000年开始，连续举办25届的安康汉江龙舟节，每届龙舟节我们都在以挖掘地方龙舟文化习俗、弘扬优秀传统文化为核心，坚持文化引领发展，经贸旅游唱戏的基本思路，同时，每届龙舟节都在积极探索借节庆平台大力推进富硒产品销售、节日旅游消费、对外招商引资等助推经济社会高速发展的有效途径，推介安康的地方名优特产品也是其中的重要举措。

自2015年以来，“安康富硒产品展销活动”一直是和安康汉江龙舟节活动同频共振的重大活动内容之一，至今已举办九届。今年，随同第25届龙舟节同时举办的第九届安康富硒产品展销活动，精心设置了“县域及市直部门”“安康老字号”“苏陕协作”“进口商品”四大展区。期间还开展了安康富硒产品展销、“一县一品”专场推介会、安康特色美食品鉴展销、网红直播带货、消费品以旧换新等系列活动。

按照小现场大宣传、线上线下联动的思路，突出运用融媒体传播形式，加大新媒体传播力度，吸引周边人群，关注和参与龙舟节，拉动端午安康旅游消费经济，扩大安康对外影响，助力开放发展。截至6月3日，先后在人民日报社、新华社、中央广播电视总台等40家媒体的“报、网、端、微、屏”等平台刊发（播）音、视、图、文作品51件，通过40家媒体记者的抖音、快手、小红书等平台发出各类“安康汉江龙舟节主题活动”信息超100条，全网浏览量超1亿次。通过千万级粉丝量新媒体矩阵直播，以及107家县级融媒同步全程网络直播，全网总观看量超8000万次。充分营造了浓厚的节日氛围，进一步扩大了安康城市的对外影响力。

尊敬的李代表，今后在重大民俗活动的组织开展中，我们将把安康地方名优特产品的宣传推介工作充分纳入活动的组织策划中，统筹安排，全面推进，让民俗文化和经济社会发展充分融合，助推安康经济、文化、社会高质量发展再上新台阶。最后，再次感谢您对安康经济社会发展的关心与支持。

              安康市文化和旅游广电局

                           2025年6月24日　　

李平代表：

您好！您提出的《关于传统节日加强地方名优特产品宣传推介的建议》收悉，感谢您对安康地方名优特产品宣传推介工作的关心和支持。现结合我局工作实际，就建议内容答复如下：

一、工作开展情况

1.积极开展宣传推介。一直以来，我局高度重视地方名优特产品的宣传推介工作，积极搭建各类展销会、推介会平台，为地方名优特企业提供宣传展示机会。例如，成功举办了全国农产品产销对接会安康站活动、安康富硒产品展销会、安康富硒美食节以及地方特色产品促销、商文旅促消费等系列主题活动，累计展销各类特色产品1000余种，推动企业签订产销采购协议金额高达2.3亿元。这些活动不仅有效提升了安康富硒茶及农副产品的市场知名度和美誉度，还为本地企业搭建了与经销商、采购商直接对接的平台，促进了产品销售，推动了产业发展。

2.强化名优产品品牌建设。我局注重挖掘地域特色文化，将传统节日与地方名优特产品深度融合，强化品牌建设。例如，在端午节期间，结合我市举办汉江龙舟节的契机，连续九届举办富硒产品展销活动，积极推介整合紫阳富硒茶、泸康酒等地方特色产品，赋予节庆活动独特文化内涵，形成差异化品牌竞争力。同时，我们积极组织本地企业参加广交会、进博会、消博会、链博会等国际国内知名展会，借助这些高端展会平台，全面、系统地展示安康富硒农产品的发展成果，包括富硒农产品种植技术、加工工艺、产品品质以及丰富的农副产品资源等，进一步提升了“秦巴优品.硒有安康”公用品牌知名度和影响力，为安康市富硒产业高质量发展营造了良好的外部环境，吸引了更多国内外客商的关注和合作机会。

3.创新宣传方式。我局加快推进产地与销地、线上与线下整合发展，建立安康优质网货产品名录，安康网货选品中心建成投用，开发了安康好网货小程序，囊括各县（市、区）200余款产品。同时，我们还打响电商品牌，坚持“一县一业”“一村一品”，培育出秦巴奶奶、最安康、大山造物、富硒堂等电商品牌，带动安康富硒茶、绞股蓝等特色农产品网上热销，2024年农产品网络零售额24.1亿元、增长23%，平利、汉阴和汉滨进入全省电商网络零售额前20强。此外，我们积极探索“直播+”线上引流+实体消费新模式，建成标准化直播间7个、沉浸式直播间14个，连续两年举办“安康好网货”直播选品大赛，2024年直播电商实现网络零售额6.2亿元、增长26.83%。

二、下一步工作打算

1.搭建平台，展示地方名优产品。我局将继续加强引导，搭建更多更好的展销会、推介会平台，为地方名优特企业提供宣传展示机会。我局将组织企业参加全国性展销会、博览会等活动，扩大品牌影响力。持续做好富硒美食节、富硒产品展销及推介活动，加大产销衔接力度。同时，我局将协调文旅广电、工信等部门，统筹多方力量，群策群力，共同推动地方名优特产品宣传推介工作。

2.整合资源，进一步强化品牌建设。我局将进一步挖掘地域特色文化，将传统节日与地方名优特产品深度融合，强化品牌建设。继续组织本地企业参加广交会、进博会、消博会、链博会等国际国内知名展会，借助这些高端展会平台，全面、系统地展示安康富硒农产品的发展成果，进一步提升“秦巴优品.硒有安康”公用品牌知名度和影响力。同时，我局将结合传统节日各类活动举办期间，积极利用电视、报纸、网络、新媒体等各类媒体平台，全方位、多层次地宣传推广安康地方名优特产品，提升安康地方名优产品的品牌知名度和市场影响力。

3.结合电商，不断创新宣传方式。我局将继续实施电商倍增计划，加快推进产地与销地、线上与线下整合发展。支持企业开展直播带货、短视频营销，拓宽富硒产品线上销售渠道。持续利用抖音、快手、小红书等平台开展富硒产品推介宣传，加大直播带货，做大直播电商。

再次感谢您对安康地方名优特产品宣传推介工作的关心和支持，希望您继续提出宝贵意见和建议。