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| 标题 | 关于推动安康文旅产业高质量发展的建议 | ||||||
| 编号 | 第125号 | 办理部门 | 安康市农业农村局 | 处理状态 | 已办结 | ||
| 签发人 | 徐 杰 | 签发日期 | 2025-07-01 19:13 | 发布日期 | 2025-07-01 19:13 | 类别 | A类 |
| 正文 |
一、安康文旅产业现状及问题分析
安康地处秦巴腹地，汉水之滨，拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴。境内自然风光旖旎，文化资源多元，近年来，安康文旅产业取得了一定发展，旅游基础设施逐步完善，游客接待量也稳步增长。 同时，安康文旅在发展中还存在一系列问题主要体现在资源开发深度不足；对特色文化资源和自然资源的挖掘仅停留在表面，缺乏深度体验式旅游产品。宣传推广力度欠缺：宣传渠道传统，新媒体利用不足，缺乏创新性宣传策略，导致安康文旅的知名度和影响力较低，在全国文旅市场中缺乏竞争力。产业融合程度低：文旅产业与其他产业之间缺乏有效联动，产业链条短，附加值低，尚未形成完整的产业生态。 二、建议及措施 （一）深度挖掘特色资源，打造文旅品牌 深入挖掘安康的汉水文化、茶文化、民俗文化等，开发具有地域特色的文旅产品。如开发茶文化深度体验游，让游客参与茶叶采摘、制作、品鉴全过程，提升文化体验感，塑造安康独特的文旅品牌形象。 （二）创新宣传推广方式，提升知名度 1.政府牵头，整合资源：成立由文旅部门主导，多部门协同的宣传推广小组，整合安康各类文旅资源，制定统一、全面的宣传推广计划。从城市形象塑造、景点特色挖掘到文化内涵展示，形成全方位、多层次的宣传体系，确保宣传内容的连贯性和系统性。 2.开展事件营销，制造爆点：依托安康特色文化和自然资源，策划系列具有话题性的文旅活动。例如，举办“汉水文化国际交流节”，邀请国内外文化学者、艺术家参与，通过文化论坛、艺术展览、民俗表演等形式，深度展示汉水文化的魅力，吸引媒体关注和游客参与，在全网制造话题热度。又如，利用安康独特的生态环境，举办“秦岭巴山生态挑战赛”，涵盖徒步、骑行、越野等项目，邀请知名运动员和户外运动爱好者参与，借助赛事直播和社交媒体传播，提升安康的知名度和美誉度。 3.打造特色活动，吸引眼球：结合不同季节和节日，策划丰富多彩的特色活动。春季举办“安康茶文化旅游节”，设置茶采、制、演等环节，让游客沉浸式体验茶文化；夏季开展“瀛湖水上狂欢节”，推出水上摩托艇表演、水上音乐派对、水上露营等项目，满足游客的夏日休闲需求；秋季举办“南宫山红叶节”，以红叶观赏为主题，配套摄影大赛、登山比赛等活动，吸引游客前来观赏秋日美景；冬季举办“安康民俗年俗节”，展示传统年俗文化，如舞龙舞狮、花灯制作、传统美食制作等，让游客感受浓厚的节日氛围。通过这些特色活动，打造安康文旅的独特记忆点，吸引游客持续关注。 4.利用新媒体平台，精准传播：充分利用抖音、小红书、微博等新媒体平台，制作高质量短视频、直播等内容，展示安康文旅特色。邀请网红达人、旅游博主实地体验宣传，举办文旅主题线上活动，吸引网友关注和参与。同时，根据不同平台的用户特点和偏好，制定差异化的宣传策略，实现精准传播。例如，在抖音上发布有趣、吸睛的短视频，展示安康的美景和美食；在小红书上分享详细的旅游攻略和打卡点推荐，吸引年轻用户群体；在微博上发起话题讨论，引发网友互动，扩大传播范围。 （三）促进产业融合，延伸产业链条 1.强化体育赛事与文旅融合：以安康马拉松赛为例，在赛前，利用新媒体平台发布包含安康特色景点、美食、文化的预热短视频，推出“跑马拉松，游安康”的主题旅游套餐，将马拉松报名与安康旅游线路相结合，吸引参赛者提前到达安康，游览南宫山、瀛湖等景区，品尝安康蒸面、炕炕馍等特色美食。赛中，设置具有安康文化特色的补给站，提供本地特色小吃和饮品，安排民俗表演团队在赛道沿线进行舞龙舞狮、汉水民歌演唱等表演，让参赛者在比赛过程中感受安康独特的文化魅力。赛后，组织参赛者和游客参加“安康文化体验日”活动，前往传统村落体验民俗文化，参观茶文化博物馆，参与茶叶采摘和制作，延长游客在安康的停留时间，带动旅游消费。 2.推动文旅产业与特色富硒农业融合：发展乡村旅游，打造田园综合体，推出农事体验、农产品采摘等项目；展示安康特色产品生产过程，如古法制丝、富硒茶叶加工等，增加文旅产业附加值。 安康文旅产业发展潜力巨大，但也面临诸多挑战。我们应借鉴成功经验，结合自身实际，采取有效措施，推动文旅产业高质量发展，将安康打造成为国内知名的文旅目的地。 |
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| 回复 |
吴军委员：
您提出的《关于推动安康市文旅产业高质量发展的建议》（第125号）收悉，现答复如下： 近年来，全市各级农业农村部门依托我市丰富的生态、农业和文旅资源，加快推动“农业+旅游+康养”深度融合，打造了一批特色鲜明的休闲农业示范点。平利县被认定为全国休闲农业重点县，汉阴县双河口镇三柳村入选中国美丽休闲乡村，1条线路入选全国乡村旅游精品线路，石泉县两河镇中心村、宁陕县城关镇渔湾村、白河县仓上镇天宝村入选首届陕西魅力休闲乡村；汉滨区大竹园镇茶园景观、紫阳县蒿坪镇千亩茶海景观、岚皋县南宫山镇稻田景观获评首届陕西特色魅力田园。“歌风春燕茶叶”“东坝老爷湾绿茶”两个农产品纳入首批中国农耕农品记忆索引名录，汉阴凤堰梯田入选世界灌溉工程遗产名录。通过多平台、多渠道发布多条休闲农业精品线路，进一步提升了安康农旅融合的品牌影响力。此外，还开发了农业采摘体验、农事研学、民宿康养等多种业态，形成了春赏花、夏纳凉、秋采摘、冬农趣的四季旅游产品体系，实现了农业与旅游、康养产业的深度融合。2024年，全市休闲农业共接待游客826万人次，实现营业收入7.5亿元，带动2.43万人就业，惠及农户1.8万户。 下一步，针对您提出的“关于推动安康市文旅产业高质量发展”的建议，我们将从以下几个方面抓好落实： （一）以壮大主体为路径，加快产业规模升级。聚焦富硒茶、生猪、魔芋、渔业和蚕桑等优势特色农业产业，以培育壮大新型农业经营主体为路径，加快推动产业规模升级。支持新型农业经营主体参与休闲乡村、休闲农园、休闲农庄建设。鼓励规模适度的家庭农场发展休闲农业。支持有条件的乡村以农民合作社为载体，建设集循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体，让更多农民参与和受益。 （二）以培养人才为关键，加快服务能力升级。积极引导各类人才向农村农业聚集，着力打造沉得下、留得住、能管用的乡村人才队伍。以高素质农民培育、村集体经济组织负责人提升行动、“头雁”工程、“耕耘者”计划为抓手，培育一批懂业务、善经营的管理型人才。鼓励实行学历教育、技能培训、实践锻炼等多种教育培训方式提高从业者素质能力。 （三）以融合文化为核心，加快内涵品质升级。结合各地资源禀赋、人文历史和产业特色，挖掘农耕文化，开展产品、包装、活动等创意创新活动，讲好自然和人文故事，不断增强产品的艺术创造力、想象力、感染力，提升产业文化软实力和持续吸引力。加大对已认定中国重要农业文化遗产保护和合理适度利用，提高全社会对农业文化遗产保护工作的认识。 |
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