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| 标题 | 关于推动安康文旅产业高质量发展的建议 | ||||||
| 编号 | 第125号 | 办理部门 | 安康市教育体育局 | 处理状态 | 已办结 | ||
| 签发人 | 屈晓红 | 签发日期 | 2025-06-12 20:55 | 发布日期 | 2025-06-12 20:55 | 类别 | A类 |
| 正文 |
一、安康文旅产业现状及问题分析
安康地处秦巴腹地，汉水之滨，拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴。境内自然风光旖旎，文化资源多元，近年来，安康文旅产业取得了一定发展，旅游基础设施逐步完善，游客接待量也稳步增长。
同时，安康文旅在发展中还存在一系列问题主要体现在资源开发深度不足；对特色文化资源和自然资源的挖掘仅停留在表面，缺乏深度体验式旅游产品。宣传推广力度欠缺：宣传渠道传统，新媒体利用不足，缺乏创新性宣传策略，导致安康文旅的知名度和影响力较低，在全国文旅市场中缺乏竞争力。产业融合程度低：文旅产业与其他产业之间缺乏有效联动，产业链条短，附加值低，尚未形成完整的产业生态。
二、建议及措施
（一）深度挖掘特色资源，打造文旅品牌
深入挖掘安康的汉水文化、茶文化、民俗文化等，开发具有地域特色的文旅产品。如开发茶文化深度体验游，让游客参与茶叶采摘、制作、品鉴全过程，提升文化体验感，塑造安康独特的文旅品牌形象。
（二）创新宣传推广方式，提升知名度
1.政府牵头，整合资源：成立由文旅部门主导，多部门协同的宣传推广小组，整合安康各类文旅资源，制定统一、全面的宣传推广计划。从城市形象塑造、景点特色挖掘到文化内涵展示，形成全方位、多层次的宣传体系，确保宣传内容的连贯性和系统性。
2.开展事件营销，制造爆点：依托安康特色文化和自然资源，策划系列具有话题性的文旅活动。例如，举办“汉水文化国际交流节”，邀请国内外文化学者、艺术家参与，通过文化论坛、艺术展览、民俗表演等形式，深度展示汉水文化的魅力，吸引媒体关注和游客参与，在全网制造话题热度。又如，利用安康独特的生态环境，举办“秦岭巴山生态挑战赛”，涵盖徒步、骑行、越野等项目，邀请知名运动员和户外运动爱好者参与，借助赛事直播和社交媒体传播，提升安康的知名度和美誉度。
3.打造特色活动，吸引眼球：结合不同季节和节日，策划丰富多彩的特色活动。春季举办“安康茶文化旅游节”，设置茶采、制、演等环节，让游客沉浸式体验茶文化；夏季开展“瀛湖水上狂欢节”，推出水上摩托艇表演、水上音乐派对、水上露营等项目，满足游客的夏日休闲需求；秋季举办“南宫山红叶节”，以红叶观赏为主题，配套摄影大赛、登山比赛等活动，吸引游客前来观赏秋日美景；冬季举办“安康民俗年俗节”，展示传统年俗文化，如舞龙舞狮、花灯制作、传统美食制作等，让游客感受浓厚的节日氛围。通过这些特色活动，打造安康文旅的独特记忆点，吸引游客持续关注。
4.利用新媒体平台，精准传播：充分利用抖音、小红书、微博等新媒体平台，制作高质量短视频、直播等内容，展示安康文旅特色。邀请网红达人、旅游博主实地体验宣传，举办文旅主题线上活动，吸引网友关注和参与。同时，根据不同平台的用户特点和偏好，制定差异化的宣传策略，实现精准传播。例如，在抖音上发布有趣、吸睛的短视频，展示安康的美景和美食；在小红书上分享详细的旅游攻略和打卡点推荐，吸引年轻用户群体；在微博上发起话题讨论，引发网友互动，扩大传播范围。
（三）促进产业融合，延伸产业链条
1.强化体育赛事与文旅融合：以安康马拉松赛为例，在赛前，利用新媒体平台发布包含安康特色景点、美食、文化的预热短视频，推出“跑马拉松，游安康”的主题旅游套餐，将马拉松报名与安康旅游线路相结合，吸引参赛者提前到达安康，游览南宫山、瀛湖等景区，品尝安康蒸面、炕炕馍等特色美食。赛中，设置具有安康文化特色的补给站，提供本地特色小吃和饮品，安排民俗表演团队在赛道沿线进行舞龙舞狮、汉水民歌演唱等表演，让参赛者在比赛过程中感受安康独特的文化魅力。赛后，组织参赛者和游客参加“安康文化体验日”活动，前往传统村落体验民俗文化，参观茶文化博物馆，参与茶叶采摘和制作，延长游客在安康的停留时间，带动旅游消费。
2.推动文旅产业与特色富硒农业融合：发展乡村旅游，打造田园综合体，推出农事体验、农产品采摘等项目；展示安康特色产品生产过程，如古法制丝、富硒茶叶加工等，增加文旅产业附加值。
安康文旅产业发展潜力巨大，但也面临诸多挑战。我们应借鉴成功经验，结合自身实际，采取有效措施，推动文旅产业高质量发展，将安康打造成为国内知名的文旅目的地。
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| 回复 |
吴军委员:
您提出的《关于推动安康文旅产业高质量发展的建议》（第125号）收悉，现答复如下：
首先，感谢您对我市体育事业的关心与支持。您提出举办“秦岭巴山生态挑战赛”“强化体育赛事与文旅融合”，我市一直在进行相关方面的探索与实践，将体育赛事作为培育旅游消费增长点的重要抓手，围绕“跟着赛事去旅行”主题，科学谋划体育赛事工作，取得了显著成效。
一是用好绿水青山资源，积极打造本土品牌赛事。2023年我市在全省首创举办以山水户外运动为重点的安康生态运动会，引发了社会的广泛关注。2025年3月29日第三届陕西安康生态运动会开幕，人民网、新华网、CCTV体育频道、CCTV奥林匹克频道、中国新闻网、群众新闻网等中省市主流媒体对开幕式进行了报道，中华网、市县融媒体及自媒体直播累计线上浏览量达331.92万人次。开幕式后，在网上发起了“最佳人气快闪评选”投票活动，抖音、视频话题热度持续攀升，吸引了众多网友的关注和讨论。本届生态运动会以全龄友好，惠及全域为目标，持续关注“一老一小”等重点人群，共设置58项赛事，既有骑行、游泳、路跑等传统项目，也有瑜伽、街舞、掷球等新兴项目；既有广场舞、柔力球、太极拳等深受中老年群体欢迎的项目，也有徒步定向、汽车越野、搏击等年轻人喜爱的项目。部分赛事还设置了家庭组、亲子组等参赛组别。截止5月底，已举办赛事活动22项（含开幕式），参与人数1万余人（不含观众）。经过三年的发展，生态运动会已成为我市继汉江龙舟节、半程马拉松之后的又一品牌赛事。
二是坚持走出去引进来，不断提升赛事活动品质。2024年岚皋县到贵州台江考察学习“村BA”经验做法，聘请专业团队全程策划指导，成功打造陕西岚皋“村BA”体旅促商贸活动。来自川、陕、鄂、渝、苏、黔6省市的89支球队，持续比赛200余场，文体活动300余场，线上线下3000余万观众，网络曝光量突破15亿。形成了“白天游景区、傍晚赏赛事、晚上住民宿、期间品美食、临行购特产”的多元化旅游体验，打响了中国“村BA”“西南看台江、西北看岚皋”的赛事品牌。2025年陕西岚皋“村BA”将于7--10月再度火热开赛。
三是深化多业态融合发展，有效激发消费活力。通过举办大型区域性比赛，将当地旅游景点、美食、文化等串联成线，科学策划举办丰富的文旅体验活动，延伸和拓展赛事产业链，实现“一人参赛，全家旅游”的愿景，让赛事流量变为经济增量，推动重大赛事与城市经济良性互动、共赢发展。2024安康半程马拉松赛开展“跑安马 安康任我游”活动，所有参赛选手可享受全市10家4A级旅游景区首道门票免费，随行亲友享受门票半价优惠，带动中心城区住宿入住率85%。向完赛选手发放安康特色毛绒玩具“龙辰辰”3000余个，借赛事擦亮“中国毛绒玩具产业新都”城市名片。2025中国汽车登山锦标赛（汉阴站）同步举办改装车展、美食集市、电音嘉年华等活动，开幕式当天当地餐饮和民宿预定量同比激增180%，赛事期间接待游客35万人次。
再次诚挚感谢您对体育事业的关心，下一步我们将以您的提案为契机，聚焦赛事品牌打造，进一步优化赛事流程与服务标准，提升办赛品质。加强和文化、旅游、农业等多部门合作，丰富赛事配套活动，推动“体育+”融合发展。建立全流程、多角度的宣传体系，借体育赛事平台大力宣传安康的秀美风光、人文特色和风俗民情。欢迎你继续关注安康体育事业的发展，提出更多宝贵的意见和建议。
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