我市作为秦巴山区富硒资源的核心区域，富硒食品产业已成为推动地方经济发展的重要支柱产业。当前，我市着力打造“秦巴优品 硒有安康”富硒产业公用品牌，旨在通过品牌化战略提升富硒产品的市场竞争力和附加值。然而，由于该品牌成立时间较晚，基础较为薄弱，尚未形成完善的品牌运营体系，导致品牌影响力和市场认知度有限，难以充分发挥其对富硒产业的带动作用。

  二、问题分析

  （一）品牌基础薄弱。“秦巴优品 硒有安康”品牌成立时间较短，品牌建设起步晚，还未形成系统的品牌战略规划和长期运营经验，导致品牌影响力和市场渗透力不足。

  （二）运营体系不完善。目前，品牌的运营管理缺乏专业化和市场化机制，未能形成从产品开发、质量管控到市场推广的完整体系，制约了品牌的快速发展。

  （三）市场推广力度不足。品牌的宣传推广主要局限于地方性活动，缺乏全国性的品牌传播策略和渠道，难以形成广泛的市场认知和消费认同。

  三、建议

  （一）委托专业机构运营品牌。建议政府主管部门委托具有丰富品牌运营经验和市场资源的专业机构，全面负责“秦巴优品 硒有安康”品牌的运营管理。专业机构可提供从品牌定位、市场推广到渠道建设的全方位服务，提升品牌的市场竞争力。

  （二）制定品牌发展战略。建议由专业机构协助制定“秦巴优品 硒有安康”品牌的长期发展战略，明确品牌定位、目标市场和核心价值，形成系统化的品牌运营体系。

  （三）加强品牌标准化建设。在专业机构的指导下，建立统一的富硒产品质量标准、认证体系和溯源机制，确保产品质量的稳定性和可靠性，提升品牌信誉。

  （四）加大品牌宣传推广力度。利用专业机构的资源和渠道，开展全国性的品牌宣传推广活动，通过线上线下相结合的方式，提升“秦巴优品 硒有安康”品牌的知名度和美誉度。

  （五）推动产业链协同发展。通过品牌运营，整合富硒食品产业链上下游资源，推动企业间的协同合作，形成产业集群效应，提升品牌整体竞争力。

  （六）加大政策支持力度。建议市政府出台专项政策，支持品牌运营机构开展工作，并在资金、技术、人才等方面给予倾斜，为品牌培育提供有力保障。

  四、结语

  “秦巴优品 硒有安康”区域公用品牌是我市富硒产业高质量发展的重要抓手。通过委托专业机构运营品牌，可以有效弥补品牌基础薄弱、运营体系不完善等问题，推动品牌快速成长，助力安康富硒产业走向全国、走向世界。希望市政府高度重视，尽快推动相关工作落实，为我市富硒产业发展注入新动能。

  您提出的《关于加大“秦巴优品，硒有安康”富硒产业公用品牌培育力度的建议》（第306号）收悉，现答复如下：

  首先，诚挚地感谢您对我市富硒品牌打造工作予以的高度关注与大力支持。近年来，我局立足市场监管工作实际，坚持推进实施商标品牌战略，不断强化富硒品牌建设和知识产权保护工作，为我市富硒产业发展贡献了市场监管力量。

  一、以标准化为引领，提升产品品质。2025年4月2日，我局联合市工信局（市富硒办）组织全市富硒食品企业开展了RB/T 138-2023《富硒产品认证技术规范》宣贯培训。指导45家富硒食品生产企业改进生产加工工艺，免费检验富硒食品1202批次。建设运行“安康市富硒产品质量追溯信息系统”，注册企业26家，走访调研企业47家，已实现二维码追溯企业15家37种产品，2023批次。富硒食品的生产、加工涉及到食品安全标准，按照《食品安全法》的相关规定，制定富硒食品安全标准由卫健部门负责，富硒检测按照国家标准执行。

  二、以品牌建设为重点，强化推广力度。在全市范围内进行“陕西好商标”“陕西省品牌价值评价”“陕西老字号”等品牌评定工作，组织“安康富硒茶”“紫阳富硒茶”等地方特色品牌参加“中国品牌日”“国际商标品牌节”“农高会”“丝博会”等商标品牌推介活动，不断扩大我市商标品牌的知名度。“安康富硒茶”连续5年位居全国茶叶区域公共品牌价值评价前20强，成功建成平利绞股蓝、紫阳茶两个商标品牌培育指导站，在西安公交车体集中宣传推广我市高知名度商标品牌，进一步提升商标品牌价值和品牌效应，助力安康品牌走出陕西，走向全国、助推经济高质量发展。

  三、以资金项目为导向，推动产业发展。近三年，我局围绕富硒产业在全市范围内组织实施了5项知识产权资金项目并给予经费支持，包括安康富硒食品专利导航项目、安康富硒茶地理标志运用促进工程、紫阳富硒茶地理标志品牌深度运用试点项目、安康高新区富硒产业聚集区商标品牌指导站建设延伸发展项目、石泉经济技术开发区公共服务助力富硒预制菜产业高质量发展项目。其中安康富硒食品专利导航项目已顺利通过验收。编制并发布《安康富硒食品产业专利数据库》《安康富硒食品产业专利导航报告》等，其他项目均在实施中。

  为了有效落实您的建议，我们将立足市场监管工作实际，采取以下措施：

  一、扎实做好品牌发展规划。在加快推进“秦巴优品，硒有安康”商标品牌发展规划的基础上，突出培育富硒产业优势区域商标品牌和品牌龙头企业，坚持“企业为主、市场导向、政府推动”原则，明确品牌定位、目标市场和核心价值，力争用３至５年的时间形成系统化的品牌运营体系，培育一批在国内外市场有较高知名度和较强竞争力的安康富硒产业商标品牌。

  二、积极参加品牌推介活动。依托“丝博会暨西洽会”“农高会”“中国品牌日”“国际商标品牌节”等大型展会，积极构建安康富硒产品宣传、展示、交流、交易平台。组织富硒产业地理标志企业（单位）到境内外重点地区开展大规模、多形式的展示推介活动，进一步提升商标品牌价值和品牌效应，助力安康品牌走出陕西，走向全国，助推经济高质量发展。

  三、持续增强品牌保护意识。针对重点领域重点环节部署开展知识产权保护专项行动，推动知识产权纠纷多元化解和溯源治理体系建设，为商标品牌经济发展保驾护航。

  依托我市“国家知识产权局商标业务安康受理窗口”，加强宣传力度、优化办事流程，提升服务水平，积极引导市场主体注册商标，打造品牌，主动增强商标品牌保护意识。

  感谢您对市场监管工作的支持和关心，诚恳地希望您一如既往地关注和支持我们的工作！