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| 标题 | 关于加大“秦巴优品 硒有安康”富硒产业公用品牌培育力度的建议 | ||||||
| 编号 | 第306号 | 办理部门 | 安康市农业农村局 | 处理状态 | 已办结 | ||
| 签发人 | 徐 杰 | 签发日期 | 2025-06-20 09:22 | 发布日期 | 2025-06-20 09:22 | 类别 | A类 |
| 正文 |
一、案由
我市作为秦巴山区富硒资源的核心区域，富硒食品产业已成为推动地方经济发展的重要支柱产业。当前，我市着力打造“秦巴优品 硒有安康”富硒产业公用品牌，旨在通过品牌化战略提升富硒产品的市场竞争力和附加值。然而，由于该品牌成立时间较晚，基础较为薄弱，尚未形成完善的品牌运营体系，导致品牌影响力和市场认知度有限，难以充分发挥其对富硒产业的带动作用。 二、问题分析 （一）品牌基础薄弱。“秦巴优品 硒有安康”品牌成立时间较短，品牌建设起步晚，还未形成系统的品牌战略规划和长期运营经验，导致品牌影响力和市场渗透力不足。 （二）运营体系不完善。目前，品牌的运营管理缺乏专业化和市场化机制，未能形成从产品开发、质量管控到市场推广的完整体系，制约了品牌的快速发展。 （三）市场推广力度不足。品牌的宣传推广主要局限于地方性活动，缺乏全国性的品牌传播策略和渠道，难以形成广泛的市场认知和消费认同。 三、建议 （一）委托专业机构运营品牌。建议政府主管部门委托具有丰富品牌运营经验和市场资源的专业机构，全面负责“秦巴优品 硒有安康”品牌的运营管理。专业机构可提供从品牌定位、市场推广到渠道建设的全方位服务，提升品牌的市场竞争力。 （二）制定品牌发展战略。建议由专业机构协助制定“秦巴优品 硒有安康”品牌的长期发展战略，明确品牌定位、目标市场和核心价值，形成系统化的品牌运营体系。 （三）加强品牌标准化建设。在专业机构的指导下，建立统一的富硒产品质量标准、认证体系和溯源机制，确保产品质量的稳定性和可靠性，提升品牌信誉。 （四）加大品牌宣传推广力度。利用专业机构的资源和渠道，开展全国性的品牌宣传推广活动，通过线上线下相结合的方式，提升“秦巴优品 硒有安康”品牌的知名度和美誉度。 （五）推动产业链协同发展。通过品牌运营，整合富硒食品产业链上下游资源，推动企业间的协同合作，形成产业集群效应，提升品牌整体竞争力。 （六）加大政策支持力度。建议市政府出台专项政策，支持品牌运营机构开展工作，并在资金、技术、人才等方面给予倾斜，为品牌培育提供有力保障。 四、结语 “秦巴优品 硒有安康”区域公用品牌是我市富硒产业高质量发展的重要抓手。通过委托专业机构运营品牌，可以有效弥补品牌基础薄弱、运营体系不完善等问题，推动品牌快速成长，助力安康富硒产业走向全国、走向世界。希望市政府高度重视，尽快推动相关工作落实，为我市富硒产业发展注入新动能。 |
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| 回复 |
孔令旗委员：
您提出的《关于加大“秦巴优品 硒有安康”富硒产业公用品牌培育力度的建议》（第306号）收悉，现答复如下： 安康市是全国最大的天然富硒区之一，全域土壤中硒和高硒面积占全市总面积的81.87%，被誉为“世界硒源 中国硒谷”，被认定为全国富硒产业发展优势区。近年来，市委、市政府把富硒产业作为加快追赶超越、实现绿色崛起、建设西北生态经济强市的首位产业来抓，大力实施“硒+X”战略，推动全产业链融合发展，累计创建现代（富硒）农业园区1830个，培育市级以上龙头企业298家，建成国家级新型工业化富硒食品产业示范基地1个，省级富硒食品工业集中区2个、工业加工园15个，发展富硒食品规模企业254家，初步形成“三产引领、一产奠基、二产支撑”发展格局。打造培育“秦巴优品 硒有安康”农业全品类区域公用品牌，是实施质量兴农、绿色兴农、品牌强农，推进富硒产业高质量发展的重要举措，我们始终把品牌建设放在重要位置，坚定不移实施品牌强农战略。2023年11月13日，安康市委常委、副市长陈晖主持召开座谈会，专题研究讨论《安康市富硒食品产业链品牌培育方案》。2024年10月25日，安康市委常委、副市长孙宝峰在第31届杨凌农高会上，发布了“秦巴优品 硒有安康”品牌。制定印发《安康市富硒有机食品品牌提升行动实施方案》《硒谷·最安康富硒产品运营中心建设方案》《安康市富硒产业氛围营造方案》等文件，用心用情用力打造好“秦巴优品 硒有安康”区域公用品牌，2025年“安康富硒茶”区域公用品牌价值评估达52.23亿元，较去年净增4.48亿元，首次跻身全国十九强，稳居陕西首位。虽然安康富硒产业快速发展，富硒农产品区域公用品牌的知名度和美誉度在不断提升，仍然存在一些短板弱项，六大富硒农业产业中仅“安康富硒茶”区域公用品牌有较高知名度，其余品牌影响力小、竞争力弱，缺乏有影响力的龙头企业和“单品冠军”产品。 下一步，针对您提出的“关于加大‘秦巴优品 硒有安康’富硒产业公用品牌培育力度”的建议，我们将从以下几个方面抓好落实： 一是强化科研支撑。围绕推动富硒标准化种养、加工、生产各环节，积极融入秦创原创新驱动平台，加强富硒有机肥料、饲料等科技研发和推广应用，逐步提升种植养殖业硒含量稳定达标率。依托中国富硒产业研究院等“国字号”科研平台，深化高聚硒生物资源、高聚硒技术和提高有机硒含量及其保存率等方面应用研究，加快科技成果转化，提升自主创新能力与研发水平。积极推广秸秆饲料化、肥料化等利用技术,促进土地修复与有机产品质量提升。 二是推进标准管理。加快健全农产品硒含量指标、种养加规程及相关检测方法标准体系，大力开展标准化富硒技术集成与示范。鼓励农业企业制定高于国际标准、国家标准水平的企业标准，推动形成一批具有引领带动作用、具有市场竞争力的企业标准“领跑者”。充分发挥基地示范带动作用，提升新型农业经营主体标准化生产能力，带动小农户按标生产，不断提升标准实施水平。加强硒产品标识认证管理，切实提升安康硒产品的辨识度、认可度和市场美誉度。 三是加强品牌营销。大力实施富硒有机食品品牌提升行动，坚持产品、商标、品牌、宣传“四统一”，力争每项主导农业产业打造一个知名品牌。精心比选有一定规模、质量稳定、消费者接受程度高的富硒农产品，聚力打造成“拳头产品”。持续加强安康富硒茶区域公用品牌建设，大力培育企业品牌和产品品牌。积极组织企业参加大中型展会，宣传推介安康富硒农产品，讲好“秦巴优品 硒有安康”故事，不断提升富硒农产品市场竞争力和品牌知名度。 四是健全管理体系。鼓励和引导农业园区、龙头企业和合作社规范使用“秦巴优品 硒有安康”区域公用品牌，着力构建“区域公用品牌+产品品牌+企业品牌”全要素品牌体系。探索“协会+第三方公司”双运营模式，充分发挥各自优势，共同参与品牌经营推广工作。制定《安康市“秦巴优品 硒有安康”全品类区域公用品牌使用管理办法》，建立“秦巴优品 硒有安康”品牌动态管理机制，完善品牌授权、审核、认定等工作，全面施行农产品质量追溯和质量承诺达标合格证制度，规范标识使用和包装。 |
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