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| 标题 | 关于大力支持安康富硒产品全国营销体系建设 助力千亿级富硒产业高质量发展的建议 | ||||||
| 编号 | 第295号 | 办理部门 | 安康市商务局 | 处理状态 | 已办结 | ||
| 签发人 | 周宝恒 | 签发日期 | 2025-06-25 11:19 | 发布日期 | 2025-06-25 11:19 | 类别 | |
| 正文 |
一、背景与意义
富硒产业作为健康产业的重要组成部分，近年来在我市得到了快速发展。我市依托得天独厚的富硒资源，培育了“秦巴优品·硒有安康”富硒产业公用品牌，并取得一定成效。安康富硒茶、安康富硒水、安康富硒粮油、安康富硒鱼、最安康·硒宴等产品已具备一定市场基础和知名度，富硒产品直营店、专卖店和销售网点也初具规模。
然而，尽管安康富硒产业在区域市场取得了一定成绩，但要进一步巩固市场地位并实现全国布局，仍需克服品牌影响力不足、销售渠道单一、市场推广力度有限等问题。为此，建议政府大力支持富硒产品全国营销体系建设，助力安康富硒产业高质量发展，推动其迈向千亿级规模，为乡村振兴和健康中国战略贡献力量。
二、现状分析
（一）品牌建设初见成效。“秦巴优品·硒有安康”公用品牌的培育，使安康富硒产品在区域市场具备了一定的知名度和美誉度，但全国范围内的品牌影响力仍需进一步提升。
（二）销售渠道初具规模。安康富硒产品已通过直营店、专卖店和网点等形式进入市场，但销售渠道仍以区域为主，全国性布局尚未形成，难以覆盖更广泛的消费群体。
（三）市场推广力度有限。富硒产品的市场推广主要依赖区域活动，缺乏全国性的系统化推广策略，导致产品在全国市场的渗透率较低。
（四）标准化和品质保障有待加强。富硒产品的生产、加工和检测标准尚未完全统一，产品质量参差不齐，影响了消费者的信任度和市场拓展。
三、建议措施
（一）支持“秦巴优品·硒有安康”品牌全国推广
1.建议政府加大对“秦巴优品·硒有安康”公用品牌的宣传推广力度，通过主流媒体、展会、电商平台等渠道提升品牌全国知名度。
2.鼓励和补贴安康富硒企业多参与全国性展销会、博览会等活动，扩大品牌影响力。
（二）构建全国性营销网络
1.支持安康富硒产品在全国范围内设立直营店、专卖店和销售网点，重点布局一线城市和健康食品消费潜力大的地区。
2.推动富硒产品进入大型商超、连锁便利店、高端健康食品专卖店等渠道，扩大市场覆盖面。
3.鼓励企业与电商平台合作，发展线上销售，利用直播带货、社群营销等新模式拓展市场。
（三）加大市场推广力度
1.政府牵头组织富硒产品全国巡回推介活动，提升消费者对安康富硒产品的认知度和接受度。
2.利用新媒体平台（如抖音、快手、小红书等）开展富硒产品的健康科普和品牌宣传，吸引年轻消费群体。
（四）推动标准化建设，提升产品品质
1.制定富硒产品的生产、加工、检测等环节的统一标准，确保产品质量和安全。
2.建立富硒产品质量追溯体系，增强消费者信任度。
（五）加强政策支持和资金保障
1.建议政府出台专项政策，对富硒产品全国营销体系建设给予资金补贴、税收优惠等支持。
2.鼓励金融机构为富硒企业提供信贷支持，解决企业融资难题。
（六）推动区域协同发展
1.支持安康市与其他富硒资源丰富的地区开展合作，推动富硒产业全国布局。
2.将富硒产业发展与乡村振兴战略相结合，支持低收入地区发展富硒产业，助力共同富裕。
四、预期效果
（一）提升安康富硒产品的全国影响力。通过全国营销体系建设，安康富硒产品的品牌知名度和市场占有率将大幅提升，推动产业向千亿级规模迈进。
（二）促进区域经济发展。富硒产业的发展将带动安康市及周边地区的经济增长，助力乡村振兴和区域经济协调发展。
（三）推动健康中国战略实施。富硒产品的普及将提升全民健康水平，助力健康中国战略的实施。
（四）增强消费者信任度。通过标准化建设和质量监管，富硒产品的品质将得到保障，提升消费者的信任度和满意度。
五、结语
安康市富硒产业已具备良好的发展基础，但要在全国市场占据更大份额，仍需政府大力支持。通过构建全国营销体系，推动品牌建设、渠道拓展和市场推广，安康富硒产业将实现高质量发展，为乡村振兴和健康中国战略作出更大贡献。希望政府相关部门高度重视，出台相关政策，助力安康富硒产业迈向千亿级规模。
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| 回复 |
孔令旗委员：
您好！您提出的《关于大力支持安康富硒产品全国营销体系建设助力千亿级富硒产业高质量发展的建议》已收悉。经认真研究，现就相关情况答复如下：
一、工作开展方面
1.富硒产品宣传推介方面。一直以来，我们将富硒产品宣传推介作为关键工作，精心组织线上线下各类促销活动。成功举办了全国农产品产销对接会安康站活动、安康富硒产品展销会、安康富硒美食节以及地方特色产品促销、商文旅促消费等系列主题活动。通过这些活动，累计展销各类特色产品 1000 余种，推动企业签订产销采购协议金额高达 2.3亿元。这些活动不仅有效提升了安康富硒茶及农副产品的市场知名度和美誉度，还为本地企业搭建了与经销商、采购商直接对接的平台，促进了产品销售，推动了产业发展。
2.展会组织方面。我们积极组织本地企业参加广交会、进博会、消博会、链博会等国际国内知名展会。借助这些高端展会平台，全面、系统地展示安康富硒农产品的发展成果，包括富硒农产品种植技术、加工工艺、产品品质以及丰富的农副产品资源等。通过展示，进一步提升了“秦巴优品.硒有安康”公用品牌知名度和影响力，为安康市富硒产业高质量发展营造了良好的外部环境，吸引了更多国内外客商的关注和合作机会。
3.网络体系建设方面。一是畅通销售渠道。建立“商超+企业+合作社+农户”机制，积极对接省交控集团、中国石油开展安康农特产品、毛绒玩具“五进”行动，全市 14 个高速服务区超市、55 个县城周边及重点交通要道的加油站均完成特色产品、毛绒玩具产品入驻。二是组织企业积极争取申报省级商贸流通资金“ 陕货出省项目”，鼓励企业到北上广深及外省省会城市设立销售门店，扩大富硒产品销售。加大苏陕协作对口帮扶，在常州市 10 余个农产品超市等设立安康帮扶馆，成功将紫阳富硒茶、平利绞股蓝等百余种安康特色农产品推向常州市场。加大富硒农产品外贸出口力度， 2024 年全市富硒农产品对外出口 6277 万元。
4.电商赋能方面。一是加快推进产地与销地、线上与线下整合发展，建立安康优质网货产品名录，安康网货选品中心建成投用，开发了安康好网货小程序，囊括各县（市、区）200 余款产品。二是打响电商品牌。坚持“一县一业”“一村一品”，培育出秦巴奶奶、最安康、大山造物、富硒堂等电商品牌，带动安康富硒茶、绞股蓝等特色农产品网上热销， 2024 年农产品网络零售额 24.1 亿元、增长 23%，平利、汉阴和汉滨进入全省电商网络零售额前 20 强。三是做大直播电商。积极探索“直播+”线上引流+实体消费新模式，建成标准化直播间 7 个、沉浸式直播间 14 个，连续两年举办“安康好网货”直播选品大赛，2024 年直播电商实现网络零售额6.2 亿元、增长 26.83%。
二、下一步工作打算
下一步，我们将立足商务工作职能职责，协调农业、市场监管、工信等部门，统筹力量，群策群力。一是组织企业参加全国性展销会、博览会等活动，扩大品牌影响力。持续做好富硒美食节、富硒产品展销及推介活动，加大产销衔接力度。二是支持企业优化线下销售渠道布局，加强国内线下销售网点建设。继续推动富硒产品进入商超、商业街区、商业综合体、加油站、机场等渠道，扩大市场覆盖面。三是继续实施电商倍增计划，支持企业开展直播带货、短视频营销，拓宽富硒产品线上销售渠道。持续利用抖音、快手、小红书等平台开展富硒产品推介宣传，加大直播带货，做大直播电商。四是加强品牌推介及营销，积极利用电视、报纸、网络、新媒体等各类媒体平台，全方位、多层次地宣传推广安康富硒产品，提升品牌知名度和市场影响力，为我市富硒产业高质量发展贡献力量。
再次感谢您对安康富硒产业高质量发展工作的关心和支持，敬请在今后的工作中多提宝贵意见，继续给予我们更多的支持和帮助。
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