市委中心学习组举行文化与旅游发展报告会

7月4日，市委中心学习组举行“文化与旅游发展”专题学习报告会，邀请中国国际文化艺术交流中心艺术总监、资深国际文化交流教授、文化旅游品牌专家、北大教授乔然先生就文化与旅游产业发展关系、打造安康生态旅游品牌作专题辅导报告。
市委书记黄玮、市长刘建明、市委副书记刘维东、彭随义、市委常委晁俊年、何俊明、邹明、赵化成及市人大、市政府、市政协领导王炳润、李铁兵、高怀德、何少华、胡必进出席报告会。刘维东主持报告会。
曾经成功策划了“法国中国文化周”、曲阜孔子国际文化节等重大文化项目的乔然教授对安康情有独钟，三次专程赴安，通过对安康的深入了解，乔然对我市历史文化与经济的发展的结合提出了独到的见解。
在分析了国际、国内典型成功文化品牌项目，如美国夏威夷成功的“特色文化包装”、丽江东巴国际文化节的“21实际人类发展共同主题”后，乔然具体说明了文化品牌项目的选择与确定，文化品牌项目成功营销的方法。乔然教授说，文化产业就是用优秀的文化去赚更多的钱，当产品到达一定质量的前提下，决定其地位的价位取决于文化，即“产品卖的就是文化”。
乔然谈到“一个国家如同一架飞机，有两个翅膀，有个是经济，一个是文化。”可见文化的重要性。有文化还要善于抓住文化价值的亮点，这才是品牌操作的关键。只要照准了亮点才能把人说服，让人心服口服，让人打心里佩服。如孔子文化节打儒家文化品牌，其实国内很多地方同样都在做，但只有曲阜孔子文化节叫得响，关键就在于把握了孔子作为伟大教育家的特点。孔子著书立说，建立了历史上第一个学校，称得上是世界上最伟大的教育家。曲阜孔子国际文化节正是抓住孔子的这一特点大力宣传，吸引了许许多多的国外学者、知名大学校长来拜孔子，把旅游推向个国际，打造出”海外市场平台“
怎么打造安康文化旅游品牌，乔然说，没有特色的地方文化打造不出文化品牌，要打造自己的特色旅游品牌，首先要分析自身的特点，安康要打造自己的文化旅游品牌，首先安康有那些优势资源，有什么文化资本。找到文化亮点之后，在用系统、集中、典型的手段去体现它。
说到安康的文化，第三次来到安康的乔然表现出了浓厚兴趣，他说，安康至太和，”安“和”康“这两个字本身背后就有深远含义，是历史赋予的，而这两个字又正和我们提出的”构建和谐社会“密不可分，”安“和”康“的完美统一就是和谐。报告中，乔然教授指出，旅游产业作为新兴产业，在落实科学发展观的宏观背景下，对加快贫困地区经济发展具有十分重要的作用。通过对安康旅游现状的考察，要做大旅游产业，就必须注重宣传营销，打造历史人文与自然景观有效结合的文化旅游品牌。要做到规划先行，拒绝粗放打造精品，认真研究安康深厚的历史人文积淀，找准时代和市场需求，使安康的优质旅游资源得到广泛认知，并通过活动策划，打响安康陕南水城和典型的民本文化的旅游品牌，发挥文化生产力的作用，真正把旅游资源营销打造为知名的文化旅游商品。
与会的市上领导和各县区、市直各部门负责同志认真听讲，不时记录要点，对如何结合安康实际推动旅游发展受到了深刻的启发。
刘维东在报告结束后强调，希望通过这次报告会，广大干部以科学的发展观为指导，坚持可持续发展思路，精心打造安康生态旅游品牌。