市旅游局：运用新媒体 宣传春来早

　　2014年是智慧旅游年，运用新媒体、新技术的优势资源实现智慧营销，成为当下旅游宣传促销的重要载体。市旅游局在2014年春季旅游营销中，充分运用新媒体方式，结合应用当下互联网微博、微信的媒体传播新技术，借助新媒体和自有媒体的快速传播效应，实现更加高效广泛、生动有趣、广接地气的旅游宣传营销模式。
　　安康春季旅游宣传，主要体现在三个“早”。一是早行动。“春来早”旅游产品是安康生态旅游的一大亮点，市县旅游局、旅游景区、旅行社等旅游企事业单位根据安康春季特点，提早策划编排安康春来早旅游精品线路，在西安举办2014安康油菜花暨春来早旅游推介会，在第一时间，通过新媒体和传统媒体向广大西安市民介绍春来早线路产品和油菜花季相关活动；二是早创新。2014年1月安康市旅游局全新改版安康旅游官方网站，启动安康旅游官方微博、官方微信正式上线运行。实现旅游网站功能性和服务性的改版升级，网站栏目设置、平面设计、板块组合更加合理美观，完善了旅游网站的综合服务和咨询功能。安康旅游官方微信在不到一个月的时间里，共分享了近百篇旅游信息，微博粉丝、阅读人数、转发人次、分享次数和回复率成几何倍数增长。通过网站和微信了解安康旅游的人们越来越多，网络宣传效果成效明显。三是早结合，将推介会、网上专栏、官方微信、微博等传统、新兴的宣传方式有效结合，实现营销线上与线下积极互动。在腾讯大秦网开辟安康旅游专题页面，启动安康旅游话题；在官方微博平台上，摒弃了以往官方宣传严肃刻板的形象，代之以亲近、趣味、简练的语言风格，拉近了安康旅游与广大粉丝的距离，使宣传效果最大化；举办春来早旅游宣传系列活动，将推介会、广场宣传等活动与网络、微博相结合的方式，发挥旅游宣传的最大效应。
　　在3月14日召开的2014年中国·汉阴油菜花暨安康“春来早”旅游季活动推介中，新媒体营销和传统营销模式有效结合得到了充分体现。一是让宣传方式从会场推介走向户外展示。市县区旅游局通过多媒体和展板展示，向媒体企业现场进行旅游产品推介。推介会后在西安市繁华的小寨十字商圈，搭建宣传展位展台，向广大市民提供现场旅游信息咨询，发送景区优惠折扣门票，激发市民和游客的出游热情。二是让宣传载体从媒体推介向网络大众拓展。启用“微博墙”实时直播，使推介活动从小会场走向广阔的网络空间，拉近了官方旅游宣传平台与网络粉丝关注者的距离，实现了旅游产品与旅游市场无缝对接，同时也创新了安康旅游宣传的新模式。三是让宣传效果由网络线上与线下相互配合。在腾讯网、官方微博、微信上发布春季旅游线路和提供旅游咨询的同时，为广大自驾车游、户外驴友和旅游企业的游客群体提供旅游服务，策划组织陕派达人看中国—走进安康采访活动，实现了旅游网上营销和线下的互动结合，让旅游真正成为接地气聚人气的惠民产业。